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當(dāng)林青霞在神女峰前吟誦“除卻巫山不是云”，當(dāng)許巍在長(zhǎng)江巫峽口民宿連住6天不舍離開(kāi)，這座長(zhǎng)江三峽腹心的小城正以驚人速度躥紅。今年以來(lái)，重慶市巫山縣已接待十余位文體明星“隱居式打卡”，其民宿訂房率同比增長(zhǎng)48.6%。

一個(gè)常住人口不足50萬(wàn)的山區(qū)縣，為何能成為眾多明星們的“打卡圣地”？在千城一面的文旅競(jìng)爭(zhēng)中，巫山現(xiàn)象或許揭示了縣域旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的深層邏輯。

明星們的小城“出逃計(jì)劃”，為何紛紛選擇巫山？不同于大城市五星級(jí)酒店的封閉管理，巫山給明星們提供了真正的生活感。林青霞入住的目涯巫山，矗立于懸崖之上，既可俯瞰長(zhǎng)江東去，又能遠(yuǎn)眺神女無(wú)恙；許巍入住的夜泊巫山民宿，推窗可見(jiàn)夕霞晚照，露臺(tái)能望三峽之光。這種“半日凡人半日仙”的體驗(yàn)——上午啃著巫山包子逛菜市場(chǎng)，下午在江畔茶室對(duì)著巫峽寫(xiě)歌——恰恰擊中了當(dāng)代人的精神剛需：既要逃離聚光燈，又不想失去生活品質(zhì)。

更深層的原因或許在于巫山精準(zhǔn)把握了高端游客的訴求變化。相較于傳統(tǒng)景區(qū)“打卡式旅游”，巫山著力打造“長(zhǎng)江宿集”：民宿或坐落江邊或高居云間，標(biāo)配的山景、云景、江景等多種房型和多功能廳室，現(xiàn)做的巫山烤魚(yú)、現(xiàn)摘的巫山脆李和脆梨，都能滿足不同住客的需求。

從過(guò)境地到目的地，巫山縣民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)揮了重要留客價(jià)值。自三峽游出圈起，巫山縣曾長(zhǎng)期陷入“三峽游船上客，縣城留不住人”的困境。近年來(lái)，巫山文旅產(chǎn)業(yè)破局的關(guān)鍵在于創(chuàng)造“停留價(jià)值”：

吃得好

將熱氣騰騰的重慶火鍋、麻辣鮮香的巫山烤魚(yú)、風(fēng)味獨(dú)特的巫山包子等特色美食融入旅游日常，深受全國(guó)各地游客爭(zhēng)相“打卡”，實(shí)現(xiàn)“游在巫山，吃遍全球”；

住得下

將民宿按“微型度假村”打造，如“目涯巫山”除住宿外，還設(shè)有戶外懸崖泳池、荒原劇場(chǎng)、云�？Х瑞^等，單店就能消耗兩天時(shí)間；

玩得嗨

開(kāi)發(fā)三峽龍脊徒步登山、三峽之光情境夜游、三峽竹枝文化漫游、巫峽神女高空飛拉達(dá)等體驗(yàn)項(xiàng)目，提供“玩轉(zhuǎn)三峽”的深度游標(biāo)準(zhǔn)；

帶得走

明星同款的巫山脆李、巫山脆梨等農(nóng)產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)請(qǐng)來(lái)專業(yè)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，客單價(jià)提升5倍仍供不應(yīng)求。

這套組合拳成效顯著：2024年巫山民宿平均入住時(shí)長(zhǎng)從1.2天延長(zhǎng)至3.7天，二次游客占比達(dá)38%，遠(yuǎn)超周邊區(qū)縣。

當(dāng)很多縣城還在砸錢(qián)請(qǐng)明星站臺(tái)時(shí)，巫山選擇了一條更聰明的路——不造“廣告牌”，而是種 “蒲公英” ，讓明星成為那陣風(fēng)，幫他們把美譽(yù)吹向四面八方。明星們到了巫山，會(huì)享受極具層次感的體驗(yàn)。

一是初級(jí)誘惑

用數(shù)字技術(shù)打造的全國(guó)首個(gè)最大體量的實(shí)驗(yàn)室外媒體屏和長(zhǎng)江三峽首個(gè)峽谷水上崖壁秀《三峽之光》的視覺(jué)奇觀；

二是中級(jí)綁定

策劃“藝術(shù)家采風(fēng)計(jì)劃”，結(jié)合峽江風(fēng)光、滿山紅葉、云雨奇觀吸引藝術(shù)家群體駐留采風(fēng)，延伸獲得社交媒體曝光；

三是終極殺招

正如文旅界專家所言：“巫山最厲害的不是讓許巍來(lái)住，而是讓他住完后自發(fā)說(shuō)‘像回家’�！�這種情感認(rèn)同產(chǎn)生的傳播勢(shì)能，遠(yuǎn)非商業(yè)代言可比。

在當(dāng)下焦慮內(nèi)卷的氛圍烘托下，松弛感才是最奢侈的旅游資源。從林青霞在巫山云雨中的鏡頭，到許巍民宿式放空的呈現(xiàn)，巫山證明了一件事：當(dāng)代人向往的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，本質(zhì)是對(duì)“可控的陌生感”的需求——既要異域風(fēng)情讓人抽離現(xiàn)實(shí)，又要有回家般的踏實(shí)溫暖。當(dāng)大都市在卷“賽博朋克”時(shí)，巫山這座長(zhǎng)江邊的小城用千年積淀的山水智慧給出了更有生命力的答案。

在熟悉巫山文旅發(fā)展的人士看來(lái)，巫山人不過(guò)是把《水經(jīng)注》里的日子，過(guò)成了小紅書(shū)里的生活。這把打開(kāi)文旅新世界的鑰匙，正靜靜躺在長(zhǎng)江三峽的云霧深處。